تراجع تنزيل التطبيقات 2025: انخفاض التحميلات وارتفاع الإنفاق
شهد قطاع التكنولوجيا والاتصالات تحولاً لافتاً خلال العام المنصرم، حيث واصلت عمليات تنزيل تطبيقات الأجهزة المحمولة مسارها التنازلي للعام الخامس على التوالي. وكشف تقرير سنوي حديث صادر عن إحدى الشركات الرائدة في تحليل بيانات السوق الرقمي، أن عام 2025 سجل انخفاضاً جديداً في عدد مرات التحميل، مما يشير إلى تغير جوهري في سلوك المستخدمين ونضوج سوق الهواتف الذكية عالمياً.
إحصائيات 2025: تراجع في الكم وارتفاع في القيمة
وفقاً للبيانات الصادرة، بلغ إجمالي عمليات تنزيل التطبيقات والألعاب عبر المتجرين الرئيسيين "آب ستور" و"جوجل بلاي" نحو 106.9 مليار عملية تنزيل، وهو ما يمثل انخفاضاً بنسبة 2.7% مقارنة بالعام السابق 2024. ورغم هذا التراجع في أعداد التحميلات، إلا أن المؤشر الاقتصادي سار في اتجاه معاكس وإيجابي للغاية؛ حيث قفز إنفاق المستهلكين على التطبيقات والألعاب بنسبة كبيرة بلغت 21.6%، ليصل إلى مستوى قياسي ناهز 155.8 مليار دولار خلال الفترة نفسها.
تحولات في مصادر الإيرادات: الألعاب مقابل التطبيقات الخدمية
أظهر التقرير تغيراً في ديناميكية الأرباح داخل "اقتصاد التطبيقات". ففي حين كانت الألعاب هي المحرك الرئيسي سابقاً، نجد في عام 2025 أن المستهلكين أنفقوا 72.2 مليار دولار على الألعاب (46% من إجمالي الإنفاق) بنمو سنوي قدره 10%. في المقابل، حققت التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب (مثل تطبيقات الإنتاجية، البث المباشر، والاشتراكات) نمواً موازياً، حيث ارتفع الإنفاق عليها بنسبة 9.33% ليصل إلى 82.6 مليار دولار، مما يعكس توجه المستخدمين نحو الدفع مقابل الخدمات والمحتوى المتميز بدلاً من مجرد الترفيه.
السياق التاريخي: ما بعد ذروة الجائحة
لفهم هذا الاتجاه الهبوطي في التنزيلات، يجب العودة إلى عام 2020، العام الاستثنائي الذي فرضته جائحة فيروس كورونا. في ذلك الوقت، سجلت التنزيلات ذروة غير مسبوقة بلغت 135 مليار عملية، مدفوعة بالإغلاق العام والعمل عن بُعد. ومنذ ذلك الحين، بدأت السوق في عملية "تصحيح" طبيعية؛ حيث تراجعت الأرقام تدريجياً من 109.8 مليار في 2024 إلى المستويات الحالية في 2025. هذا التباطؤ، الذي شمل انخفاضاً بنسبة 3.3% بين عامي 2023 و2024، يشير إلى تشبع السوق واكتفاء المستخدمين بالتطبيقات الأساسية المثبتة بالفعل على هواتفهم.
دلالات الأرقام ومستقبل التطبيقات
يؤكد الخبراء أن هذا التراجع في التنزيلات لا يعني ضعفاً في السوق، بل يعكس نضوجاً في تجربة المستخدم. فبدلاً من البحث المستمر عن تطبيقات جديدة (User Acquisition)، بات التركيز منصباً على الاحتفاظ بالمستخدمين (Retention) وتحقيق الدخل منهم عبر الاشتراكات والمشتريات الداخلية. هذا التحول يدفع المطورين والشركات العالمية إلى تغيير استراتيجياتهم من التركيز على أرقام التحميلات المجردة إلى التركيز على جودة الخدمة والقيمة المضافة التي تدفع المستخدم لفتح محفظته، وهو ما يفسر الارتفاع الكبير في حجم الإنفاق رغم تراجع عدد مرات التثبيت.
